یادگیری عکاسی تبلیغاتی : چطور بهترین پیام را منتقل کنید؟

توی دنیای عکاسی تبلیغاتی هیچ چیز به اندازه پیام اهمیت نداره. شما وقتی یه محصول رو عکاسی می کنید فقط ازش عکس نمی گیرید؛ دارید سعی می کنید به مشتری ها حس و داستانی رو منتقل کنید. توی این مقاله می خوام از تجربه های خودم درباره چالش هایی که توی این مسیر باهاشون مواجه شدم و گذراندن دوره عکاسی تبلیغاتی بگم و چطور تونستم از دل مشکلات راه حل های ساده و کاربردی پیدا کنم.

چرا پیام در عکاسی تبلیغاتی این قدر مهمه؟

فرض کنید یه عکس از یه نوشابه می گیرید و می خواید یه حس خنکی و تازه بودن رو منتقل کنید. حالا فکر کنید همین عکس رو بدون دقت به نورپردازی و ترکیب رنگ ها بگیرید چی میشه؟ نتیجه فقط یه تصویر عادی و بی روح از یه نوشابه میشه که نه تشنگی مشتری رو برطرف می کنه و نه هیچ احساسی توی ذهنش ایجاد می کنه. پیام دقیقاً همینه؛ باید با ابزار عکاسی مخاطب رو وارد یه دنیای جدید کنید.

تجربه من : مشکلات اولیه توی انتقال پیام

منم مثل خیلی از شما وقتی شروع کردم فکر می کردم فقط کافیه دوربین خوبی داشته باشم تا عکسا عالی بشن. اولین پروژه ام عکاسی از یه محصول زیبایی بود و با کلی اشتیاق رفتم سراغش. ولی بعد از گرفتن عکس ها و نشون دادن به مشتری کاملاً ناامید شدم. انگار عکس ها اون چیزی که باید رو نمی گفتن. مشتری می خواست که حس لوکس بودن و خاص بودن محصولش رو منتقل کنه ولی من فقط چندتا عکس ازش گرفته بودم.

چطور متوجه اشتباهم شدم؟

یکی از دوستانم که توی تبلیغات تجربه داشت بهم گفت که مشکل از خود عکس ها نیست مشکل از پیامی هست که نتونستم منتقل کنم. اونجا بود که شروع کردم به تحقیق درباره نورپردازی ترکیب بندی و چیدمان. اولین چیزی که فهمیدم این بود که نورپردازی نقش کلیدی توی این داستان داره. نور باید محصول رو برجسته کنه و باعث بشه مخاطب احساس کنه این محصول چیزی بیشتر از یه کالای معمولیه.

راه حل : نورپردازی حرفه ای و انتقال حس

برای حل مشکل یه سری تغییرات توی نورپردازی و زاویه بندی ایجاد کردم. یه جدول ساده از تنظیمات نورپردازی مختلف و تأثیرشون روی عکس رو آماده کردم :

نوع نورپردازی	حس منتقل شده	محل استفاده
نور نرم و مستقیم	حس شفافیت و خلوص	محصولات آرایشی و بهداشتی
نور تیز و زاویه دار	حس قدرت و پویایی	تجهیزات ورزشی یا اتومبیل
نور پس زمینه	لوکس بودن و خاص بودن	جواهرات و محصولات گران بها

با این تنظیمات تونستم همون حس لوکس بودن که مشتری می خواست رو توی عکسام منتقل کنم.

ترکیب بندی : قلب عکاسی تبلیغاتی

ترکیب بندی هم به اندازه نور مهمه. خیلی از مواقع وقتی محصول رو توی وسط تصویر قرار می دیم ناخودآگاه توجه مخاطب رو از دست می دیم. یه چیزی که یاد گرفتم اینه که همیشه نباید محصول رو توی مرکز تصویر قرار بدید. گاهی با قراردادنش توی یکی از اضلاع تصویر (قاعده یک سوم ها) توجه بیشتری بهش جلب میشه.

تجربه ناموفق : وقتی همه چیز به هم می ریزه

یه بار برای یه کمپین تبلیغاتی مواد غذایی کار می کردم. همه چیز خوب پیش می رفت تا وقتی که عکس ها رو برای مشتری فرستادم. جواب اونا این بود : «عکس ها خیلی سرده! اصلاً احساس گرما و خوشمزگی غذا رو منتقل نمی کنه». دوباره برگشتم سراغ عکس ها و دیدم واقعاً حق باهاشونه. دلیلش هم نورپردازی سفید و خیلی روشن بود که حس طبیعی غذا رو از بین برده بود. نتیجه چی شد؟ مجبور شدم همه عکس ها رو دوباره بگیرم این بار با نور گرم تر و ترکیب بندی متنوع تر.

چطور می تونید پیام رو به بهترین شکل منتقل کنید؟

برای اینکه بتونید توی هر پروژه عکاسی تبلیغاتی بهترین پیام رو منتقل کنید چندتا نکته کلیدی وجود داره که باید همیشه یادتون باشه :

• مخاطب رو بشناسید : قبل از شروع بدونید چه حسی رو می خواید منتقل کنید. آیا حس لوکس بودن مهمه؟ آیا باید محصول کاربردی به نظر بیاد؟
• نورپردازی رو کنترل کنید : نور قدرت زیادی توی عکاسی داره. با نور مناسب می تونید حس اعتماد یا لوکس بودن رو ایجاد کنید.
• ترکیب بندی درست : قانون یک سوم ها رو همیشه یادتون باشه. محصول رو توی مرکز تصویر قرار ندید مگر اینکه کاملاً مطمئن باشید.

راه حل عملی : چطور حس مدرن بودن رو منتقل کنید؟

برای محصولات تکنولوژی مثل گوشی های هوشمند همیشه باید حس مدرن بودن و پیشرفته بودن رو منتقل کنید. تجربه شخصی من این بوده که استفاده از پس زمینه های ساده و مینیمال و همچنین نورپردازی تیز و دقیق می تونه به خوبی این حس رو منتقل کنه.

 بیشتر بخوانید: جذب مشتری با عکاسی تخصصی لباس: نمایشی خیره‌کننده از محصولات شما

جدول ترکیب بندی و پیام
در جدول زیر چند روش ترکیب بندی و پیام های مختلفی که می تونید منتقل کنید رو آوردم :

روش ترکیب بندی	پیام منتقل شده	محل استفاده
قرار دادن محصول در مرکز	تمرکز کامل بر محصول	محصولات ساده و لوکس
استفاده از پس زمینه مینیمال	حس مدرنیته و ساده گرایی	محصولات تکنولوژی و مد
ترکیب بندی نامتقارن	حس خلاقیت و جذابیت	محصولات هنری و خلاقانه

 

سوالاتی که ممکنه براتون پیش بیاد :

1. چطور می تونم برای محصولم بهترین نور رو انتخاب کنم؟ نور رو بر اساس نوع محصول و پیامی که می خواید منتقل کنید انتخاب کنید. محصولات آرایشی معمولاً به نور نرم و یکنواخت نیاز دارن در حالی که برای محصولات فنی مثل ابزارها نور تیز و شدید بهتره.
2. آیا برای هر محصولی باید از یک پس زمینه ساده استفاده کنم؟ نه لزوماً. پس زمینه های متنوع می تونن حس های مختلفی رو منتقل کنن. برای محصولات لوکس پس زمینه تیره و مینیمال عالیه ولی برای محصولات خانگی مثل خوراکی ها پس زمینه های طبیعی و روشن بهتره.
3. چطور می تونم از زوایای مختلف استفاده کنم؟ استفاده از زوایای متنوع می تونه حس جدیدی به عکس هاتون بده. برای مثال زاویه های پایین می تونن حس قدرت رو منتقل کنن در حالی که زاویه های بالا معمولاً حس تسلط یا پیچیدگی رو نشون میدن.

نتیجه گیری : تمرین و تجربه

انتقال پیام درست توی عکاسی تبلیغاتی مثل هر هنر دیگه ای نیاز به تمرین و تجربه داره. هرچه بیشتر عکاسی کنید و به نکات بالا توجه کنید بهتر می تونید پیام های مختلف رو با عکس هاتون منتقل کنید. اگر تجربه مشابهی داشتید یا سوالی توی این زمینه دارید خوشحال می شم توی نظرات بهم بگید تا بتونیم از تجربه های همدیگه یاد بگیریم.